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百度PK莆田医疗,一场蓄谋已久的诡计

作者:admin 发布时间:2015.04.11 浏览:

  莆田系对付百度,相等于昔时的淘宝小卖家对付阿里。

  一、莆田医疗

  可以说,假如没有莆田系的民营医院,就没有本日的百度

  从2000年开始,公立医院改制风暴开始了,无数的民营医院冒了出来,在中国任何一个处所大街的墙上、电线杆上,都可以看到各类百般的治疗男科、妇科的告白。

  虽然,大部门人都是仓皇而过,这些告白的主角从一个"神医"酿成一个科室,最后酿成一个民营医院。

  他们背后都有一个配合的要害词,莆田。

  2011年,我作为一个记者,参加了对莆田系医院的暗访。

  整个进程如下,起首打开百度,搜刮要害词,然后整个页面都是民营医院投放的告白。

  其次,所谓的在线"大夫"只是没有天资的"咨询",拉人拿提成,以是尽所能强调病情。

  而且,为了吸引患者中计,咨询会理睬各种优惠,好比搜查费全免等。

  陪一个真正患者的去医院,"导医"迎接,被转交到个中一个大夫手上。

  理睬的搜查全未兑现,而且大夫积极用说话诱导恫吓患者,好比,传染很是严峻、会不育等等,要求患者做一个9000元阁下价值的手术。

  功效,在公立医院花了18块的药膏治好。

  起首,莆田系医院首要有三大营业板块,性病、皮肤病;男科、妇科;美容、整形。

  这三大营业在差异的时刻,各有轻重,好比,开始以性病、皮肤病为主,中期以男科、妇科为主,现在又开始向美容、整形成长。

  假如从产物司理的角度来说,莆田系的老板们是最懂用户需求的。

  这些营业配合点是:低风险、高利润、非医保。

  而莆田医疗是怎样和百度勾通的呢?

  最直接的念头来自,其时广电总局对电视医疗告白的重拳整治,导致民营医院纷纷探求其余出路。

  而百度则依赖本身强盛的互联网流量进口,成为莆田医疗的最佳相助partner。


  二、 百度的股价

  2005年,百度在美国纳斯达克上市,一举冲破首日涨幅最高档多项记载,并成为首家进入纳斯达克因素股的中国公司。

  2008年11月,央视曝光百度医药告白,百度在当季被迫移除医药告白。曝光后,百度股票当即下跌25%,之后一个月狂跌了50%。

  而自2015年3月传出莆田系抵抗百度竞价,百度股价从3月24日开始连跌两天,下跌近5%到207.74美元。

  从中可以看出两个题目,一,百度在前期很是依靠医疗告白收入,二,今朝医疗告白收入对百度股价造成的影响已经不大。

  这些年来,作为BAT中技能气力最为深挚的公司,百度的名声却不怎好,很大一部门缘故起因就是在于百度推出的竞价排名,而竞价排名中最为污名昭著的即是卖弄医疗告白。

  草根身世的莆田系医院,无论在大夫天资、技能办法、名气每每不及公立医院,为了扩大知名度,太过依靠百度的倒流。

  虽然,这里我得插一句,某些不良民营医院之以是可以蒙蔽患者,很大一部门缘故起因在于患者的生理根深蒂固的"看病贵、看病难"以及医疗价值不透明等。

  有的医院在搜刮引擎上的推广用度占到业务额的70%、80%,而跟着竞价用度的不绝攀升,据业界统计,来自医疗告白的收入一度占到百度告白收入的60%。

  时代,百度尽量蒙受各种非议,乃至被周大炮击百度CEO李彦宏赚"黑心钱,然而其时的百度已经在移动端落伍,李彦宏本人满身心的都扑在移动互联网上。

  可以说,在某一段时刻里,百度和莆田医疗是partner,各得所需,正如昔时假如没有淘宝中小卖家的支持,也不会有本日的阿里一样。

  虽然,阿里为了洗白终归要向淘宝的中小卖家开刀,而在移动端站稳脚的百度也终于开始向莆田系下手。

  三,这场斗嘴是诡计吗?

  我以为从2014年开始,百度内部已经下定狠心开始向医疗告白这块肥肉动刀,这么多年了,百度不肯意再背负骂名。

  虽然,统统节操的基本在于,把握了经济大权。就好比一个被包养的女人喊着要独立。

  在2014年,百度累计拒绝的违规医疗机构客户高出一万三千多家,个中六成以上是莆田系医院。

  其配景是,百度的告白收入中医疗告白的比例越来越低,来自餐饮、汽车等其余传统行业的告白收入在不绝攀升,并且百度的营业重心将放在O2O上,往后更多的红利未来自线下。

  而在互联网医疗规模,百度也将会有所举措,从这一方面来讲,百度必要的是真正有天资的大医院举办相助,而莆田系等民营医院不再见成为百度的相助搭档。

  以是,百度在医疗竞价排名上不吝再次提价,以今朝莆田系民营医院的运营状况来讲,接管就是休业,不接管,莆田系民营医院收入会大幅度下滑,看来,百度是在下一盘很大的棋啊。

  虽然,求医 看病 ,莆田医疗不会坐以待毙,固然百度喊着要"从良",可是,想星散却没这么简朴。


  从百度的竞价法则来讲,百度在这种博弈中,百度是占有主动的,由于莆田系的医院没有议价的手段。

  以是,占有民营医院80%的莆田医疗试图整合成一个整体,进步本身的议价手段。面临此次百度涨价,莆田医疗宣称将配合抵抗。

  然则,民营医院的日子现在变的越来越惆怅,没有人真的想坐以待毙,原来这个游戏玩的就是不讲法则。(来历:iDoNews专栏,作者:张珞阳)

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